Influencer Marketing คืออะไร?


Influencer Marketing คืออะไร?
Influencer Marketing คืออะไร?

Date

เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป พวกเค้าย้ายจากการเสพข้อมูลในสื่อสิงพิมพ์หรือโฆษณาทางโทรทัศน์ ไปพึ่งช่องทางออนไลน์เป็นหลัก การสื่อสารของแบรนด์ด้วยวิถีแบบเก่าจึงอาจไม่ซึมซับไปสู่หัวใจของผู้บริโภคอีกต่อไป …แล้วนักการตลาดควรทำอย่างไร? ใครจะเป็นผู้สื่อสารแทน? หลังจากดูภาพ Customer Journey นี้แล้ว อยากให้นักการตลาดลองคิดคำตอบในใจ

ใครคือคนที่ควรใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing?

แม้ในปัจจุบัน Influencer Marketing จะเป็นกลยุทธ์ยอดฮิตที่เหล่านักการตลาดเล็งไว้เพื่อนำมาปรับใช้ในแผนการตลาดมากขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่า “ทุกแบรนด์” จะใช้กลยุทธ์นี้แล้วได้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจ

Influencer Marketing อาจให้ผลดีกับสินค้าหรือบริการบางประเภท เช่น เครื่องสำอางค์ที่ลูกค้าส่วนใหญ่จะใช้ความรู้สึก (Emotional) ในการตัดสินใจซื้อเป็นหลัก แต่ในทางกลับกัน สำหรับสินค้าบางประเภท กลยุทธ์นี้ก็อาจไม่ใช่คำตอบสุดท้าย เช่น สินค้าประเภทเครื่องจักรโรงงานที่ลูกค้าหลักเป็นช่าง วิศวกรเครื่องกล หรือเจ้าของโรงงาน การจะลงทุนกับเครื่องจักรที่มีราคาสูงนั้น ลูกค้าอาจไม่ต้องการ Influencer มาโน้มน้าว แต่ต้องการศึกษารายละเอียดสินค้าและบริการอย่างถี่ถ้วนที่สุดก่อนตัดสินใจ ในกรณีนี้การนำงบประมาณไปทุ่มกับเว็บไซต์ หรือการใช้กลยุทธ์ Search Marketing น่าจะเหมาะสมกว่า

ดังนั้น ก่อนที่นักการตลาดจะตัดสินใจเพิ่มกลยุทธ์ Influencer Marketing นี้เข้าไปในแผนการตลาด อย่าลืมตั้งคำถามและตรวจสอบปัจจัยแบบรอบด้าน เช่น กลยุทธ์นี้ตอบโจทย์จุดประสงค์ทางธุรกิจหรือจุดประสงค์ทางการตลาดหรือไม่ เหมาะสมกับประเภทของสินค้าและบริการของคุณหรือไม่ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายหลักของคุณเป็นอย่างไร และคาดการณ์ผลตอบแทนที่ได้ว่าคุ้มค่าจริงหรือไม่ …ทั้งหมดนี้ เป็นสิ่งที่นักการตลาดอย่างเราต้องคิดให้หนัก

หากไม่แน่ใจว่าสินค้าและบริการของคุณเหมาะสมกับการใช้ Influencer Marketing หรือไม่ สามารถปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของ Motive Influence ที่จะช่วยให้คุณปรับใช้กลยุทธ์นี้ร่วมกับแผนการตลาดได้อย่างชาญฉลาดที่สุด

Reference :
https://www.tapinfluence.com/blog-tapinfluence-and-nielsen-catalina-solutions-launch-collaboration-for-cpg-brands-to-measure-sales-impact-of-influencer-marketing-campaigns/
https://www.forbes.com/sites/forbesnycouncil/2019/01/31/how-nano-influencers-can-impact-your-business-in-2019/#116f07516483

PrevPrevious
NextNext

More

articles

7 เทคนิค เขียน Content ยังไงให้คนติด และขายได้

8 เทคนิคดันเพจให้ถูกค้นเจอใน Facebook

4 กลยุทธ์ การตลาดบน LINE OA ที่ SMEs ต้องรู้ !



ขอขอบคุณบทความจาก makewebeasy

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *