สีสร้างแบรนด์ บ่งบอกตัวตนยังไงไม่ให้บูด !


ㅤㅤㅤㅤ สี มีอิทธิพลในการสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวต่อแบรนด์ (Brand Identity) ให้โดดเด่นและน่าจดจำ จึงเปรียบเสมือนบุคลิกของแบรนด์ควบคู่ไปกับโลโก้ที่ช่วยโน้มน้าวใจให้ผู้บริโภคเลือกซื้อภายในพริบตาเดียว จากผลวิจัยของ Marketo และ Colum Five จาก 100 แบรนด์ดังเกี่ยวกับการเลือกใช้ ‘สีสร้างแบรนด์’ เพื่อช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ พบว่าสีน้ำเงินเป็นสียอดนิยม ที่หยิบมาใช้มากที่สุด ตามด้วยสีแดง สีดำ หรือสีเทา และปิดอันดับด้วยสีเหลือง

ㅤㅤㅤㅤ การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ดังนั้นสินค้าที่มีสีสันสะดุดตาและโดนใจนักช้อป ก็จะถูกสอยกลับบ้านไปได้ง่าย ๆ ยิ่งไปกว่านั้น ข้อจำกัดที่ไม่ควรมองข้ามคือ จำนวนสีที่ไม่เพียงพอต่อปริมาณแบรนด์หรือสินค้า จึงทำให้เกิดสงครามแห่งสีสัน (Color Wars) ในโลกของการแข่งขันทางการค้า เพราะความเหมือนย่อมไม่ทำให้เกิดการจดจำ ดังนั้นการเลือกใช้ ‘สีสร้างแบรนด์’ ให้แตกต่างกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน จึงมีความสำคัญอย่างมาก

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤㅤ

การเลือกใช้สีให้ปังจนแบรนด์น่าจดจำ ทำได้อย่างไร

💡 เข้าใจจิตวิทยาและความหมายของสีต่อการรับรู้ 💡

ㅤㅤㅤㅤนอกจากความดึงดูดใจในการเลือกซื้อแล้ว สียังช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับจิตวิทยาที่ลึกซึ้งขึ้น เพราะสีจะแสดงอารมณ์ ความรู้สึกและความสัมพันธ์ที่คุณต้องการสื่อสารกับผู้บริโภค สีจึงมักถูกนำมาเป็นตัวแทนของความรู้สึกหรือสื่อความหมายต่าง ๆ ดังนี้

🔵สีน้ำเงิน   :   เป็นสีที่แสดงถึงความสงบ สุภาพ เรียบร้อย ความน่าเชื่อ ความซื่อสัตย์ สง่างาม และเกียรติยศ
🔴สีแดง      :   เป็นสีที่มีอำนาจดึงดูดความสนใจ กระตุ้นประสาท ทำให้เรารู้สึกตื่นเต้น และสะดุดตามากที่สุด
🔘สีเทา       :  แสดงถึงความสุขุม รอบคอบ ความพรีเมี่ยมและหรูหรา
⚫สีดำ       :  เป็นสีที่แสดงถึงความเคร่งขรึม ลึกลับ แต่ก็มีเสน่ห์น่าค้นหา
🟡สีเหลือง  :  เป็นสีแห่งความสดใส  ร่าเริง เบิกบาน ทำให้นึกถึงความเป็นหนุ่มสาววัยเยาว์
⚪สีขาว      :  เป็นสีแห่งความบริสุทธิ์และนุ่มนวล เป็นสัญลักษณ์ของความสะอาด ไร้เดียงสา และสันติภาพ
🟢สีเขียว    :  ให้ความรู้สึกสงบ เป็นสีแห่งธรรมชาติ แสดงถึงความสดชื่น มีชีวิตชีวา และความผ่อนคลาย
🟣สีม่วง      :  เป็นสีแห่งเกียรติยศ ความปราดเปรื่อง ความแข็งแกร่ง ช่วยต้านทานอารมณ์โกรธ
ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

💡 เข้าใจบุคลิกของแบรนด์ และหาทางเชื่อมโยงกับสี 💡

ㅤㅤㅤㅤการนำจิตวิทยาของสีมาใช้ให้ได้ผล สิ่งที่ต้องคำนึงถึงอย่างมากคือต้องเข้าใจตัวตนของแบรนด์ มองให้ชัดว่าแบรนด์ของคุณเป็นตัวแทนอะไร และระบุกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดให้ได้ เมื่อกำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้แล้ว ก็มาดูกันว่าสีแบบไหนจะกระแทกใจลูกค้า

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

สีน้ำเงินสร้างความไว้ใจ น่าเชื่อถือ และความมั่นคงให้แก่ลูกค้า

ㅤㅤㅤ ในปัจจุบันนี้พบว่าสีน้ำเงินเป็นสียอดนิยม ที่เจ้าของธุรกิจมักหยิบมาใช้เป็นสีประจำแบรนด์ เพราะถูกยกให้เป็นสีที่คนส่วนใหญ่ชอบมากที่สุด ในทุกเพศ ทุกวัย นอกจากเป็นสีที่สื่อถึงความสงบแล้ว ยังถูกมองว่าเป็นสีของความเป็นมืออาชีพ ความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ ทำให้บริษัทเทคโนโลยี แบรนด์รถยนต์ เครื่องจักรและอุปกรณ์ต่าง ๆ นิยมใช้สีน้ำเงินในโลโก้ หากคุณต้องการเลือกสีที่ส่งเสริมให้แบรนด์ของคุณให้มีความน่าเชื่อถือ พึ่งพาได้ ช่วยสร้างบรรยากาศเงียบ สงบ และเป็นมืออาชีพ สีน้ำเงินเป็นตัวเลือกที่ดีอย่างแน่นอน
ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

สีแดงดึงดูดความสนใจ กระตุ้นความอยากซื้อของลูกค้

ㅤㅤㅤㅤหากนึกถึงสีแดง เรามักจะนึกถึงไฟจราจร ความเร่งรีบ สงคราม ความแข็งแกร่ง และอำนาจ ทำให้สีแดงกลายเป็นสีที่กระตุ้นประสาทรับรู้และทำให้เลือดสูบฉีด เป็นสีที่ปลุกความตื่นเต้น จนหัวใจเต้นระส่ำได้มากที่สุด เลยมักเป็นสีที่นำมาดึงความสนใจให้แบรนด์ จึงไม่แปลกที่ป้าย Sale หรือโปรโมชั่นต่าง ๆ จะนิยมใช้เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็วของลูกค้าที่ผ่านไปมา นอกจากนี้สีแดงยังสื่อถึงความอยากอาหาร ทำให้ธุรกิจที่นิยมใช้มักเป็นธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม หากแบรนด์ของคุณคือความเร้าใจ ความตื่นเต้น หรือความน่าหลงใหล สีแดงเป็นอีกสี ที่ตอบโจทย์กับแบรนด์ของคุณได้ดีเลยทีเดียว
ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

สีเหลืองสร้างความสุข สดใสทำให้แบรนด์ดูมีชีวิตชีวา

ㅤㅤ ในบรรดาทุกสี สีเหลืองเป็นสีที่สื่อถึงความสุขได้ดีที่สุด เพิ่มความมีชีวิตชีวาและความอบอุ่น ให้คนมองโลกในแง่ดี ยิ่งไปกว่านั้น โทนสีเหลืองที่เข้มขึ้นจะทำให้เรานึกถึงทองคำ และความมั่งคั่ง ถึงแม้สีเหลืองจะเป็นโทนสีที่คนทั่วโลกชอบน้อยที่สุด แต่หากบุคลิกของแบรนด์คุณคือความสดใส ซุกซน และเยาว์วัย สีเหลืองก็เป็นอีกสีที่แบรนด์ต่าง ๆ หยิบมาใช้เพื่อตอกย้ำความสุข เมื่อลูกค้าได้ซื้อสินค้าหรือใช้บริการของแบรนด์นั้น ๆ
ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

สีเขียวทำให้เกิดความสบายตา และกระชับความเป็นมิตรกับลูกค้า

ㅤㅤㅤ สีเขียวเป็นสีที่สงบมากที่สุดสำหรับสายตามนุษย์ ช่วยผ่อนคลายกล้ามเนื้อและประสาทตา ในขณะเดียวกันสีเขียวก็สร้างความรู้สึกที่สดชื่น มีชีวิตชีวา และความเป็นธรรมชาติเช่นกัน ในทางธุรกิจสีเขียวจะแสดงออกถึง ความมีสุขภาพดีหรือ การส่งเสริมผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ซึ่งสื่อถึงปลอดภัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ดังนั้นจึงนิยมใช้ในวงการการแพทย์ แต่วงการอื่น ๆ เช่น ธุรกิจอาหารคลีน หรือแบรนด์ใหญ่อย่าง Starbucks ก็เลือกใช้สีเขียวเพื่อจะสื่อถึงเครื่องดื่มคุณภาพเช่นกัน ดังนั้นหากแบรนด์ของคุณเป็นสินค้าที่สื่อถึงความออร์แกนิค สีเขียวก็เป็นสีที่พลาดไม่ได้เช่นกัน
ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

สีขาว/ดำ/เทา เพิ่มความมีระดับและความหรูหราให้แบรนด์

ㅤㅤㅤㅤ สีขาว/ดำ/เทา เป็นกลุ่มสีที่ช่วยให้สินค้าดูเรียบหรูและโดดเด่น เสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูมีราคา มีระดับ และเท่ ได้โดยไม่ต้องใช้สีเยอะแยะ เป็นกลุ่มสีที่ทำให้แบรนด์ดูน้อยแต่มาก เรียบแต่โก้อย่างแท้จริง 3 สีนี้ถือเป็นสีแห่งความอมตะและคลาสสิคสำหรับการหยิบไปใช้ในงานออกแบบ หากแบรนด์ของคุณต้องการแสดงออกถึงความแพง สุขุม และมีเสน่ห์ คงหนีไม่พ้นที่จะต้องใช้กลุ่มสีเหล่านี้
ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

หลากสี สร้างความโดดเด่นที่หลากหลายอย่างมีสไตล์ให้ลูกค้า

ㅤㅤㅤㅤการใช้หลากสีจะทำให้แบรนด์มีความโดดเด่น และสะดุดตา มักจะใช้เมื่อต้องการสื่อถือการรวมตัวกันที่หลากหลาย จึงนิยมใช้ในแบรนด์เทคโนโลยี และออนไลน์ ที่เป็นโลกไร้พรมแดน ซึ่งเต็มไปด้วยผู้คน และภาษามากมาย อีกวงการที่นิยมใช้คือวงการกีฬาระดับชาติ ที่ต้องการสื่อถึงการรวมตัวของหลายประเทศ แต่ความยากในการใช้สีหลายชนิดคือการผสมผสานสีต่าง ๆ อย่างไรให้ลงตัว ดังนั้นหากคุณสนใจจะสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้วยสีที่หลากหลาย ความลงตัว และการเข้ากันของแต่ละสีเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงอย่างมาก

ㅤㅤㅤㅤ ㅤㅤ ㅤ

ㅤㅤㅤㅤการสร้างแบรนด์ที่คำนึงถึงจิตวิทยาของสี เพื่อสร้างบุคลิกให้แบรนด์ จะทำให้แบรนด์ของคุณมีตัวตนในตลาด และเมื่อ​แบรนด์มีความแข็งแรงพอ ที่คนจดจำก็จะสามารถเป็นเจ้าของสีนั้น ๆ ได้ อาทิเช่น สีน้ำเงินทำให้นึกถึง Facebook, เมื่อพูดถึงโค้ก ภาพสีแดงจะปรากฏขึ้นมา, เมื่อเราเห็นสีเขียว ภาพที่คุ้นชินคงเป็น LINE หรือแม้กระทั่งการนำสีสันที่แตกต่างกันมาผสมให้ลงตัว ก็คงหนีไม่พ้น Google เป็นต้น 

ㅤㅤㅤเมื่อสีเข้ามาเกี่ยวข้องกับแบรนด์มันจะต้องอยู่ไปตลอดหรืออยู่ให้นานที่สุด ฉะนั้นสิ่งสำคัญที่สุดของการใช้ ‘สีสร้างแบรนด์’ คือความต่อเนื่อง ยิ่งต่อเนื่องมากเท่าไร การถูกจดจำจากผู้บริโภคก็จะมากเท่านั้น และส่งผลให้สี ๆ นั้น เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณไปโดยปริยาย 

อ้างอิง : https://adobe.ly/3hhEgym ,https://bit.ly/3yhkc4Y , https://bit.ly/3hciNag , https://bit.ly/3dDsDj2 , https://bit.ly/3qKwdNQ

คอร์สออนไลน์ Social Media Content เปลี่ยน Content ให้เป็นเงิน

ติดตาม perfectsbusiness.com ได้เลย



digitorystyle

การตลาดออนไลน์

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *