YouTubeเป็นเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งได้รับการค้นหามากที่สุดจากคนทั่วโลก รองจาก Google โดยผู้ใช้งานสามารถเข้ามาดูคลิปวีดีโอฟรี การลงโฆษณา YouTube ในปัจจุบัน ถือเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นและกลายเป็นที่น่าสนใจของ การตลาดออนไลน์
การโฆษณาบน YouTube กลายเป็นความสำเร็จของหลาย ๆ แบรนด์ไปเป็นที่เรียบร้อย สำหรับธุรกิจมือใหม่ที่สนใจ อยากหันมาทำการตลาดด้วยการโฆษณาผ่านช่องทาง YouTube บ้าง สิ่งแรกที่คุณจำเป็นต้องรู้คือ รูปแบบการโฆษณาของ YouTube โดยในวันนี้เราจะมาแนะนำการลงโฆษณา YouTube ในปัจจุบันว่ามีรูปแบบอะไรบ้าง โดยแต่ละรูปแบบนั้นมีข้อดี อย่างไร
Digital marketing กับรูปแบบ การลงโฆษณาบน Youtube
1.Bumper Ads (แสดงโฆษณา 6 วินาทีและไม่สามารถกดข้ามได้)
Bumper Ads คือรูปแบบการโฆษณาด้วยวิดีโอสั้น ๆ เพียง 6 วินาที และไม่สามารถกดข้ามวิดีโอนั้นไปได้ โดยคุณสามารถเพิ่มลิงค์เว็บไซต์ลงไป เพื่อให้ผู้ชมสามารถคลิ๊กเข้าไปชม ซึ่งรูปแบบนี้ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ให้แบรนด์กลายเป็นที่รู้จักเพิ่มมากขึ้น หลายคนอาจสงสัยว่าการโฆษณาเพียง 6 วินาที จะสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างไร นี่คือความท้าทายและตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคได้ดีมาก เพราะมีการวิจัยว่าพฤติกรรมความชอบ หรือไม่ชอบของมนุษย์ พวกเขาสามารถตัดสินใจได้ในเวลาอันรวดเร็ว หากโฆษณาเพียง 6 วินาที ทำให้ผู้ชมเกิดความสงสัย สนุก หรือน่าค้นหา เป็นไปได้ว่าพวกเขาจะกดเข้าไปเพื่อรับชมโฆษณาตัวเต็มให้จบ รับทำเว็บไซต์
วิธีการทำงานของ Bumper Ads โดยคุณสามารถเลือกได้ว่า จะให้โฆษณาเล่นก่อนวิดีโอ 6 วินาที ระหว่างวิดีโอ 6 วินาที หรือหลังจบวิดีโอก็ได้ โดยที่ผู้ชมจะไม่สามารถกดข้ามวิดีโอหรือโฆษณานั้นไปได้
สำหรับค่าใช้จ่ายจะมีการเรียกเก็บแบบ CPM (Cost Per Thousand Impression) คือ เมื่อโฆษณาของคุณถูกแสดงผลครบ1,000 ครั้ง จึงจะมีการคิดค่าโฆษณา
ข้อดี : การโฆษณาในรูปแบบนี้ไม่สามารถกดข้ามได้ และด้วยรูปแบบวิดีโอที่สั้นเพียง 6 วินาที จึงไม่เป็นการรบกวนผู้ชมมากเกินไป นอกจากนั้นคุณยังสามารถนำคอนเทนต์หรือโฆษณาตัวเก่ามาเผยแพร่ได้เรื่อยๆ โดยไม่ต้องเสียเวลา หรือลงทุนสร้างโฆษณาตัวใหม่ขึ้นมา
2.Non-Skippable Video Ads (แสดงโฆษณา 15 วินาทีและไม่สามารถกดข้ามได้)
การโฆษณาในรูปแบบนี้ แตกต่างจากข้อ 1 เพียงแค่ระยะเวลาในการแสดงโฆษณา โดยในรูปแบบของ Non-Skippable Video Ads สามารถเล่นวิดีโอได้ 15 วินาที ซึ่งมีความยาวมากกว่า และไม่สามารถกดข้ามโฆษณานั้นได้เช่นเดียวกัน รูปแบบนี้เหมาะสำหรับการโปโมทสินค้าตัวใหม่ หรือเพื่อการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
วิธีการทำงานของก็คล้ายกันกับ Bumper Ads คือ คุณสามารถเลือกได้ว่า จะให้โฆษณาเล่นก่อนวิดีโอ 15 วินาที ระหว่างวิดีโอ 15 วินาที หรือหลังจบวิดีโอ 15 วินาที โดยที่ผู้ชมจะไม่สามารถกดข้ามวิดีโอหรือโฆษณานั้นไปได้
สำหรับค่าใช้จ่ายเช่นเดียวกัน จะมีการเรียกเก็บแบบ CPM (Cost Per Thousand Impression) คือ เมื่อโฆษณาของคุณถูกแสดงผล 1,000 ครั้ง จึงจะมีการคิดค่าโฆษณา
ข้อดี : รูปแบบการโฆษณาที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ละเอียด สื่อสารออกไปยังผู้ชมได้ครบถ้วน
3.TrueView Ads หรือ Skippable Video Ads (โฆษณาที่กดข้ามได้)
คือ รูปแบบการโฆษณาที่ผู้ชมสามารถ Skip Ad (ข้ามโฆษณา) ได้ แต่จะสามารถกดข้ามได้ก็ต่อเมื่อ วิดีโอนั้นเล่นไปได้ 5 วินาทีเท่านั้น ซึ่งเป็นไปตามเงื่อนไขของ YouTube โดยคุณสามารถเลือกให้โฆษณาไปปรากฏอยู่ก่อนเล่นวิดีโอ ระหว่างวิดีโอ หรือตอนท้ายวิดีโอก็ได้ เป้าหมายของการโฆษณาในรูปแบบนี้ก็คล้ายกับโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ คือ เน้นสร้างการรับรู้แบรนด์ เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ หรือกระตุ้นยอดขาย
สำหรับค่าใช้จ่ายแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ
คิดแบบ CPV (Cost Per View) คือ คิดค่าโฆษณาต่อการรับชมวิดีโอ 1 ครั้ง เมื่อผู้ชมรับชมโฆษณาไปจนครบ 30 วินาที
คิดแบบ CPM (Cost Per Thousand Impression) คือ คิดค่าโฆษณาเมื่อมีการแสดงผลครบ 1,000 ครั้ง
ข้อดี : มีค่าใช้จ่ายต่ำเป็นการประหยัดต้นทุน โดยเฉพาะการคิดแบบ CPV (Cost Per View) หากผู้ชมรับชมโฆษณาไม่ถึง 30 นาที และกดข้ามไปเสียก่อน คุณแทบไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณาเลย
การแสดงโฆษณาในรูปแบบวิดีโอ ทั้ง 3 รูปแบบนี้ นอกจากจะสามารถแสดงได้บนวิดีโอของ YouTube แล้วยังสามารถแสดงโฆษณาได้ในธุรกิจพาร์ทเนอร์อย่าง Google ในส่วนผลการค้นหา หรืออาจแสดงใน แอพพลิเคชั่นเครือข่าย Display ของ Google ได้
อย่างไรก็ตาม YouTube ไม่เพียงแต่มีรูปแบบการโฆษณาของวิดีโอเท่านั้น แต่ยังมีรูปแบบอื่นๆ ที่ไม่ใช่วิดีโอ ได้แก่
-Overlay Ads คือ รูปภาพขนาด 480px X 70px ที่ถูกซ่อนอยู่ด้านล่างของวิดีโอ YouTube
-Display Ads จะแสดงอยู่ทางด้านขวามือของวิดีโอ หรืออยู่บนรายการวิดีโอที่แนะนำ
-Cards and Sponsored Cards มีลักษณะเป็นการ์ดเป็นป๊อปอัปขนาดเล็ก ปรากฏอยู่ด้านบนของวิดีโอ
YouTube คือช่องทางสำคัญในการโฆษณา ที่สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เชื่อว่าหากธุรกิจต้องการให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น และโอกาสที่สำคัญ ทั้งนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถนำมาวิเคราะห์ และวางแผนกลยุทธ์ในการโฆษณา เพื่อให้เหมาะกับธุรกิจของตนเอง